Почему платные накрутки в "Инстаграме" только вредят

Некоторые микроинфлюэнсеры в "Инстаграме" не гнушаются платить за раскрутку своих постов на этой платформе. Но, как показывает расследование Би-би-си, так они только вредят себе.

Согласно исследованию шведского стартапа A Good Company, только в Британии нашлось 10 млн подложных аккаунтов, и больше половины пользователей покупали себе фолловеров, лайки и комментарии.

Самые крупные "рынки сбыта" у продавцов фейковых аккаунтов - США, Бразилия и Индия: 49 млн, 27 млн и 16 млн соответственно.

Британские эксперты не удивлены - некоторые даже говорят, что эти цифры, вероятно, занижены.

"Я думаю, в реальности таких намного больше", - говорит эксперт по соцсетям Алфи Грин, работающий с инфлюэнсерами "Инстаграма" в Великобритании.

В поисковике Google элементарно найти приложения и программы, обещающие больше фолловеров, лайков и реакций под постами.

Казалось бы, если вы не рекламщик, а просто смотрите на знаменитостей в ленте, что вам за дело до фейковых аккаунтов?

"Три из десяти инфлюэнсеров покупают фейки"

"Многие обычные пользователи чувствуют себя обманутыми", - говорит PR-менеджер Камала Брайант, которая ищет инфлюэнсеров для продвижения продуктов в "Инстаграме".

Камала полагает, что у трех из десяти инфлюэнсеров, с которыми она работает, будут поддельные подписчики. Она использует в работе программы и приложения для идентификации пользователей, поэтому знает, кто использует фейки и кому не стоит доверять.

"Инфлюэнсеры, которые покупают своих подписчиков, не будут сильно беспокоиться о том, с какими брендами они работают, потому что им нет дела до подлинности", - добавляет она.

Алфи Грин считает, что все пользователи выиграли бы, если б могли доверять статистике "Инстаграма".

"Когда мы слышим, что 40 миллионов человек посмотрели новый сезон "Очень странных дел" на выходных, мы думаем, что это куча народа, и такая же реакция у нас на инфлюэнсера с 4 миллионами фолловеров - мы думаем, что они по-настоящему влиятельны", - говорит он.

Создательница курса по использованию "Инстаграма" Сара Таскер считает, что проблема для подписчиков появляется, когда инфлюэнсер заявляет себя как авторитет в чём-то.

"Если на вас подписаны 100 тысяч человек, и вы позиционируете себя как фитнес-гуру, люди будут считать, что информация, которую вы распространяете, соответствует определенным стандартам", - говорит Сара.

В руководстве компании Instagram хорошо осведомлены о том, что происходит. В ноябре прошлого года платформа запустила инструмент, позволяющий бороться с фейками.

Компания не стала вдаваться в подробности, но сообщила Би-би-си, что каждый день удаляет миллионы фальшивых аккаунтов.

"Подлог"

Вы, вероятно, видели спонсируемые посты в своей ленте "Инстаграма"- пост с хэштегами #реклама или #ad, где инфлюэнсер или знаменитость рассказывают о продукте, который они будто бы используют сами.

Пока всё это абсолютно законно, но специалисты, которые работают с соцсетями, хотят, чтобы Агентство по рекламным стандартам в Британии и его аналоги в других странах изменили правила.

"С точки зрения бизнеса, если вы ведёте свой аккаунт как инфлэнсер и покупаете накрутку, это подлог", - говорит Сара.

"С тех пор, как появились инфлюэнсеры как явление, новые правила рынка ещё не успели выработаться, поэтому бизнес пытается привести старые действующие законы и правила в соответствие с этими новымт способами работы. Это не особо подходит новому рынку", - добавляет интернет-гуру Таскер.

Сначала многим кажется, что накрутка не повредит, но по мере роста популярности инфлюэнсеров она начинает сказываться на их репутации.

"Вы часто видите, как многие люди говорят: куплю-ка я 100 тысяч подписчиков, пожалуй, начну с этого", - говорит Алфи Грин. - "Но алгоритмы уже так не работают. Так что это может негативно повлиять на ваши шансы стать влиятельным в соцсетях".

"Никто не хочет быть облапошенным"

Сара Таскер ведёт страницу в "Инстаграме" с первых дней существования соцсети и накопила 216 тысяч подписчиков. Теперь она говорит, что к ней обращаются за советом те, кто уже купил себе фейковых подписчиков.

"Если все покупают накрутку, то единственные люди, которые зарабатывают деньги, - это люди, продающие фальшивые лайки", - отмечает Сара.

Неважно, хотите ли вы быть инфлюэнсером или просто публиковать фото еды, все эксперты рекомендуют, чтобы вы внимательнее относились к тем, на кого вы подписаны в "Инстаграме". Может быть, кто-то просто пытается заработать "быстрые лайки".

"Мы все уже не такие наивные в соцсетях. Никто не хочет быть облапошенным. Люди должны знать, с чем они имеют дело", - говорит пиарщица Камала Брайант.

И на постсоветском пространстве сплошь и рядом находятся примеры накрутки, но она часто выходит боком инфлюэнсерам, пытающимся её купить.

Молодая предпринимательница из Украины поделилась с Би-би-си своим опытом: девушка говорит, что пыталась покупать фейковые аккаунты до того, как её собственный профиль в "Инстаграме" взломали хакеры: "Теперь никаких накруток, только таргетированная реклама", - замечает бизнесвумен.