Имидж – всё!

Канцелярия правительства Литвы 25 июня объявила, что начинает разработку новой стратегической концепции имиджа Литвы.

В канцелярии подчёркивают, что взялись за эту работу в связи с тем, что известность Литвы даже в Евросоюзе в среднем составляет лишь 42%, а в той же Германии, что за страна Литва и где она находится, не знает 70% населения. Это данные, как подчёркивают в правительстве Литвы, службы по мониторингу общественного мнения «Vilmorus». За разработку новой стратегии, объединение элементов старых идей, будут отвечать четыре специалиста из канцелярии правительства. Бюджет новой стратегии правительство Литвы не озвучивает. Как и зарплаты этих четырёх специалистов.

Это уже далеко не первая попытка Литвы создать единую идею имиджа страны за рубежом. А потрачено на различные стратегии сотни тысяч евро. Так, в 2005 году зародилась концепция под общим лозунгом «Виват, Литва!». На её разработку тогда потратили 800 тыс. литов, что в переводе на евро составляет 232 тыс. евро. Идея не прижилась, и уже в 2008 году власти презентовали новую стратегию под лозунгом «Литва – смелая страна». На создание этой идеи потратили 174 тыс. евро, а среди целей стратегии был даже заказ одной из американских голливудских компаний снять блокбастер о временах Великого княжества Литовского. А заодно – заставить англоязычный мир отказаться от названия Lithuania. Его в Литве считают слишком длинным и труднопроизносимым.

В 2017 году родилась новая стратегия. На этот раз лозунгом стал англоязычный клич «Lithuania. Real is beautiful» – «Литва. Реальность прекрасна», где предлагалось показывать жизнь в Литве без прикрас, с определённой долей самоиронии, но при этом подчёркивая лучшие стороны страны. На проект потратили 140 тыс. евро, а сама стратегия сопровождалась скандалом – в концепции использовались фотографии красот природы Литвы из… других стран. Впрочем, что-то вроде плагиата сопровождало и концепцию от 2007 года, когда логотипом оказался символ, очень похожий на уже действующий и просто подсмотренный в интернете. Тогда на его создание потратили 330 тыс. евро, а переделывали за 61 тыс. евро.

Были и инициативы различных министерств. Высокохудожественные видеоклипы о развитой Литве с быстрым интернетом и благами инфраструктуры. Отдельными видеоклипами зазывали инвесторов. Это всё пафосно представляли в Литве, отчитывались о тратах десятков тысяч евро, но никто до сих пор не знает, как всё это работало на имидж за границей.

Но от азарта подключились даже модельеры. Так, в этом, 2018 году, британский журнал моды «Vogue» обратил внимание на коллекцию литовских модельеров, которые запустили бренд одежды «Ya ne govoryu po russki».

Пока одежду с удовольствием обсуждают в Великобритании, стоимость поисков стратегической концепции имиджа за рубежом в Литве перевалила за миллион евро. Впереди ещё много идей!