Пивные страсти

Объёмы продаж различных сортов пива растут, потребителям предлагаются новые сорта пива (узнать о которых; тем не менее, стало практически невозможно), а многие жители Литвы и других стран Балтии предпочитают покупать более дешёвый ячменно-солодовый продукт как в ближайших сопредельных странах, так и во время дальних зарубежных поездок. Обо всём этом можно было узнать на традиционной пресс-конференции, данной на днях главой компании Švyturys-Utenos alus (ŠUA) и группы Carlsberg в странах Балтии Роландасом Виршиласом.

Итак, за январь-август текущего года прибыль ŠUA за счёт продажи пива увеличилась на 10% и составила €128 млн, что позволило ŠUA сохранить позиции лидера на литовском рынке с 42%. Одновременно объёмы экспорта компании за восемь месяцев этого года увеличились на 35% - при этом экспорт в Россию вырос на 80%, Беларусь - на 75%, в Великобританию - на 35%, а в славящиеся своим пивом Германию, Бельгию и Нидерланды - аж в 5,5 раз! Также начаты экспортные поставки литовского пива в Китай и Сингапур, ведутся переговоры с партнёрами в странах Африки и Юго-Восточной Азии.

Несмотря на это, за восемь месяцев текущего года рынок пива в Литве сократился на 9,5% (за последние три года - на 26%). Поскольку наши законы разрешают рекламировать только безалкогольное пиво, его доля на рынке составляет 4,3% (что, вообще-то, является крайне высоким показателем; исторически доля безалкогольного пива на рынке никогда не превышала 1%), а объём продаж по сравнению с прошлым годом увеличился аж на 110%!

Вместе с тем, продажи крепкого пива упали в этом году на 15%. По утверждению руководства компании, далеко не последнюю роль сыграл резко выросший (до 112%) акцизный сбор.

В довершение всего, с начала этого года в Литве стал действовать запрет на рекламу ЛЮБОГО алкоголя в ЛЮБОМ виде, включая Интернет, а также продающиеся в республике зарубежные газеты и журналы.

Местным издателям и дистрибьюторам "глянцевых" журналов вроде Vogue и National Geographic грозит серьёзный (до €30 тыс.) штраф за КАЖДУЮ страницу рекламы алкоголя. Поскольку в последнем случае проблему решают, безжалостно выдирая "запрещённые" страницы, один из литовских ритейлеров отказался брать "повреждённый товар" на реализацию, а в беседе с корреспондентом "Обзора" представитель ŠUA признал абсурдность нынешней ситуации, когда его компания предлагает новую марку или качественно новый сорт пива - но не никак не может донести эту информацию до потенциального потребителя.

"Мы можем рассчитывать лишь на то, что наше пиво будет замечено на полках магазинов", - указал он. Получается почти по Высоцкому: удивительное - рядом, но оно запрещено!

Любопытно, но проведённое ŠUA социологическое исследование показало, что почти половину (49,5%) ВСЕГО пива жители Литвы приобрели за пределами республики - в Польше (75%), Латвии (51%), других странах (21%), на пассажирских паромах и в аэропортах (14%). Оказалось также, что среднестатистический литовец выезжал за рубеж "за пивом" шесть раз в год, и привозил из каждой такой поездки по 7,5 л пива.

К слову, поллитровая жестяная банка обычного пива в Польше, Германии или Австрии стоит всего 0.45-0.50€ (то есть, вдвое дешевле, чем у нас в Литве).

Фото Александра Шахова, "Обзор"