Завтра всё будет уже по-другому

Исследование по 6 странам, включая Россию, СНГ и страны Восточной Европы, показывает, что молодежь ожидает появления совершенно новых типов СМИ и их лидерство в информационном поле уже через 5 лет

Согласно исследованию «Взгляд поколений: будущее медиа, лидерства и коммуникаций», представленному в Москве на саммите Leadership Dialogue Forum, представители всех возрастных групп сходятся во мнении, что социальные сети и цифровые СМИ будут продолжать определять развитие медиа-ландшафта. При этом каждый пятый опрошенный ожидает появления в ближайшем будущем новых типов медиа.

Исследование сравнивает взгляды на развитие медиа, лидерства и коммуникаций разных поколений – сегодняшних профессионалов и экспертов и будущих лидеров. Исследование охватило руководителей и специалистов, представляющих как корпоративный, так и общественный и государственный сектор, а также студентов и школьников из 6 стран (Россия, Белоруссия, Украина, Казахстан, Польша, Венгрия).

В рамках блока исследования, посвященного будущему медиа, участники высказали свои предположения о том, какие типы СМИ будут играть определяющую роль в ближайшем будущем – через 5 лет. Все категории респондентов сошлись в том, что доминировать в медиа-ландшафте будут социальные сети и цифровые СМИ – так считает 70% респондентов.

Алексей Сафронов, генеральный директор КГ «Орта», президент Форума: «При этом каждый пятый участник исследования считает, что уже через пять лет определять медиа-ландшафт будут еще несуществующие сегодня типы СМИ – так считает 26,6% школьников, 19,6% студентов, 19,8% представителей государственного и общественного сектора и 14,3% работников бизнес-структур. Таким образом, наиболее удовлетворены существующим медиа-ландшафтом профессионалы, в то время как поколение Z больше остальных групп ожидает существенных изменений в этой сфере, появления совсем новых типов медиа, которые бы больше отвечали их запросам, стилю жизни, способам поиска и потребления информации».

Всего 7% респондентов делают ставку на будущее лидерство вещательные медиа (радио и ТВ), и лишь 1,8% считают перспективными печатные СМИ.

Говоря о медиа в более долгосрочной перспективе – 20-30 лет – участники исследования «Взгляд поколений: будущее медиа, лидерства и коммуникаций» формулировали определяющие их качества, оказавшись единодушными лишь в первых двух характеристиках. Место №1 у всех категорий респондентов заняло такое качество как доступность, а место №2 – скорость.

Далее мнения разделились: студенты и школьники поставили на место №3 информативность, представители государственного и общественных организаций – достоверность, а представители бизнеса – интерактивность.

Среди прочих характеристик, которые, по мнению респондентов, будут определять понятие медиа в будущем, также фигурируют интернет, мобильность, открытость, краткость, объективность, мультимедийность.

«Новые технологии являются мощным драйвером изменения медиа, – отмечает Кирилл Алявдин, директор департамента корпоративных коммуникаций Tele2. – Уже сегодня мы видим, что ведущие СМИ делают ставку на мобильность, мультимедийность и кросc-платформенность. В частности, данное исследование показало, что более 73% респондентов смотрит телеканалы через смартфон, особенно активно этой опцией (80,6%) пользуются школьники, а общий объем данных, скачиваемых на смартфоне в месяц, уже измеряется гигабайтами. 31% студентов скачивает от 1 до 2Гб данных в месяц, а трафик 15,4% представителей бизнеса превышает 11Гб».