Как об акции сообщить намёком
С 1 ноября в Литве запрещено объявлять акции на алкогольные напитки, что стало вызовом для торговых сетей. Внимательные покупатели замечают намёки торговцев, на какие товары стоит обратить внимание. Сами же продавцы отрицают наличие каких-либо действий для привлечения внимания.
Почему в торговых центрах «Iki» одни этикетки больше других? Как понимать проводимые в «Maximа» «Дни вкуса», точнее, помеченные таким знаком напитки? Совпадение ли то, что в «Rimi» некоторые напитки стоят в стороне, а этикетки у них ярко-красные? Представители ТЦ уверяют, что это не имеет ничего общего с акциями.
«Уже с августа мы стали издавать каталог «Дни вкуса». В этом издании мы предлагаем покупателям ознакомиться с нашим ассортиментом алкоголя и закусок к нему, поэтому там много информации. В издание включены и товары, которые есть на прилавках, их отмечают знаком «Дни вкуса», чтобы покупателю было проще найти напитки из каталога. Мы хотим подчеркнуть, что «Дни вкуса» - не каталог акций, а соответствующий знак - не информация об акциях», – сказал пресс-секретарь «Maximа Lt» Р.Горбачёвас.
Пресс-секретарь компании «Palink», которая управляет ТЦ «Iki», Б.Чайкаускайте уверяет, что с 1 ноября в их магазинах нет акций на алкоголь. Этикетки разного размера должны показать широкий ассортимент товаров: «Мы постоянно представляем нашим клиентам на сайте, в магазинах, в изданиях широкий ассортимент товаров».
В специализированных магазинах, к примеру, в «Vynotekа», намёки ещё очевиднее – появились пометки «Рекомендуем».
Эксперт по маркетингу Р.Бурачас заметил, что, несмотря на то, что запрет существует, всё это цели не достигает. «Самое забавное, что специалистам по маркетингу, работникам рекламных агентств, торговцам алкоголем сейчас приходится включать творческий подход, но на самом деле это не ограничение доступности алкоголя, а ограничение конкуренции между компаниями. С самого начала этот запрет был направлен не на ту часть общества, для которой эта проблема актуальна. Надо говорить о просвещении, о вреде алкоголя в школах, университетах, а не ограничивать использование этикеток, брошюр, ценников, это не даст никакой пользы», – сказал он.
