И тут пришла тётя Вера …И предложила «сбрендить»
Я никак не могу успокоиться: вот где-то рядом с нами – кучи денег, а я каждый еврик своей пенсии должна считать, попусту не тратить, - сокрушённо махнула рукой соседка.
Обоснуйте! – подал я привычную реплику.
Ну, то, что каждый еврик в нашей стране должен тщательно учитывать каждый пятый житель, надеюсь, ты знаешь? Вот на днях снова еду всем миром для таких собирали, - изложила диспозицию тётя Вера. – И в то же время мы то и дело слышим о совсем немаленьких тратах нашего государства.
Это вы о танках с ракетами? Нам без таких трат никак нельзя, нам же надо каким-то образом два процента своего бюджета пристроить на натовские цели. Это наша святая обязанность!
Нет, я не об этом! Я о нашем новом государственном бренде, при помощи которого Литва привлечёт миллионы и миллионы туристов. И всего за 40 тысяч евро! – радостно сообщила собеседница.
Да, читал о новой вехе на богатом пути литовского госбрендинга. Вы ведь о том, что Государственный департамент туризма (ГДТ) выбрал размещённый на светло-зелёном фоне почтовой марки девиз «Lithuania. Real is beautiful» («Литва. Действительность прекрасна»)? – на всякий случай, уточнил я.
Самое интересное, что глава ГДТ Юргита Казлаускене, представляя не знаю какой уже по счёту общегосударственный бренд, честно призналась, что не верит в сказки о том, что только бренд сможет привлечь в Литву больше туристов. Однако она всё же твёрдо уверена, что благодаря этой концепции с «очищенными» ценностями и их точным использованием мы станем более заметными, интересными и будем больше выделяться среди других государств или хотя бы среди соседних стран.
А я обратил внимание на то, как госпожа Казлаускене красиво ушла от бренда под громким девизом «Литва - смелая страна». Мол, это бренд страны, а не туристический бренд, - заметил я. – Хотя ещё в 2009 году Госконтроль Литвы признал полным «пшиком» тогдашние попытки правительства улучшить имидж Литвы, на что было потрачено 63 миллиона литов, а это почти 20 миллионов евро! А концепция «Литва – смелая страна» была как раз её сердцевиной.
Кстати, а я сейчас даже не могу вспомнить, какой была та картинка, называемая по-научному брендом. Какие-то цветные пазлы с надписью «Lietuva» или трилистник в литовской раскраске?
Нет, от трилистника отказались раньше. По-моему. А мне нравился логотип, придуманный каким-то литовским бизнесменом, не помню уже его фамилию. Он предложил «Витис» в капле янтаря. Но тот бизнесмен не понимал, что важен не результат, а процесс осваивания денег. Помнится, даже специальная правительственная комиссия по формированию имиджа страны была, - сообщил я.
Вот я и говорю: я готова хоть каждую неделю создавать по новому бренду! И всего за одну тысячу евро, - скромно предложила соседка. – И стране хорошо, и мне приработок.
