«Губит людей не пиво!..»

Пивоваренная промышленность Литвы за последние двадцать пять лет, вопреки дикой приватизации, необдуманному разрыву хозяйственных связей, пострадала меньше всего.

Если сравнить её нынешние показатели с показателями советских времён, то мы увидим только динамику роста: сохранились кадры и основные пивоваренные предприятия; национальные традиции, а ассoртимент, доказавший свою конкурентоспособность, стал даже разнообразнее. Да и масштабы впечатляют: в 1989 году в Литве было произведено 14,5 млн декалитров пива, а в 2014 году эти показатели побиты многократно.

Признанным лидером отрасли многие годы является «Švyturys-Utenos alus» – компания занимает более сорока процентов этого сегмента бизнеса. Благодаря её усилиям литовский товар не только не был «побеждён» в конкурентной борьбе с мировыми брендами, но и взял под своё покровительство торговлю всемирно известными марками – «Tuborg», «Heineken», «Carlsberg», «Kronenbourg», «Somersby». Они работают на литовском рынке не без помощи «Šviturys-Utenos alus». И в этом явлении усматривается не только отсутствие боязни за свой товар, но и забота о покупателе, его вкусах и привычках.

Разумеется, были колебания и снижeние объёмов продаж, но они зависели от внешних факторов и прежде всего погоды.

Нельзя нe удивляться географии продаж продукции «Švyturys-Utenos alus»: США, Китай, Россия, африканские государства… Поневоле восхитишься умению этих людей хорошо работать в условиях бесконечных кризисов, политических конфликтов, падения курсов валют. Что ж, в Литве во все времена были талантливые организаторы производства. Другое дело, что было и есть много тех, кто видит свою цель в создании бесконечных препятствий для талантливых организаторов.

• В прошлом году правительство Литвы повысило акцизы на наш товар почти на 15%. В этом году ещё увеличили на 8%. И это при том, что акцизов в минувшем году мы заплатили государству почти 19 млн евро. Всего наши платежи в бюджет превышают

34 млн евро. Надо ли так легкомысленно резать курицу, которая несёт золотые яйца? - рассказывает генеральный директор Роландас Виршилас.

Очень интересно прозвучало заявление главы компании о перспективах развития залоговых цен на пластиковую тару:

• Высокая залоговая цена на пластиковую тару, несомненно, заработает и принесёт огромную пользу окружающей среде. Мы уверены, что в ближайшие годы должны произойти существенные перемены с загрязнением наших лесов, дорожных обочин, особенно вблизи больших городов. Во всяком случае, и мы в этом уверены, выбрасывание пластмассовой тары прекратится. Конечно, многое ещё предстоит сделать как в финансовом плане, так и в организационном, однако стратегия выбрана правильно.

Моряки рассказывают, что вдоль берегов ряда континентов сформировались километровые поля из пластмассовых отходов, преимущественно пластиковых бутылок. Многометровые толщи из года в год только растут - океанические течения прибивают к ним всё новые отходы человеческой цивилизации. Так что порадуемся вместе с теми, кто верит в действенность разработанной в Литве утилизации пластмассовой тары.

• В текущем году нас ждут серьёзные испытания, – сказал руководитель «Švyturys-Utenos alus». - Итоги первых месяцев показывают падение спроса на наш товар: сказывается ухудшающаяся демографическая ситуация, дают о себе знать акцизная политика, ценовые войны с торговыми сетями. Да и погода пока не располагает к потреблению прохладительных напитков. Это заставляет нас обновлять ассортимент, предлагать покупателю не только привычные сорта, но и постоянно искать что-то новое, оригинальное. Гвоздём сезона, очевидно, станет марка пива с использованием… сушёных вишен. Надеемся предложить рынку новые виды сидра и безалкогольного пива.

А в конце – обязательное уточнение: пить или не пить пиво – это, конечно, дело сугубо личное, но чрезмерное потребление алкоголя никого ещё до добра не доводило!