Хозяйка королевского курорта

Город Бирштонас издавна считается королевским курортом. На берегу Нямунаса, в лесах среди излучин могучей реки, любил охотиться Витаутас Великий, здесь отдыхали Великий литовский князь Казимир IV с сыновьями и княгиней Еленой. Этими местами восхищались Владислав Сырокомля, Юстинас Марцинкявичюс, здесь Балис Сруога написал свой «Лес богов»... Но что сегодня происходит в этом городе?

В прошлую пятницу, 15 января, в Бирштонасе была заложена символическая капсула на месте, где начнётся строительство многофункционального спортивного комплекса, общая стоимость которого превышает 5 млн евро. К 2019 году город обогатится местом, где жители и гости Бирштонаса смогут активно проводить свободное время, занимаясь спортом, танцами, фитнесом. Здесь же смогут тренироваться и профессиональные спортсмены.
Как видим, у властей курорта большие планы на будущее, хотя, судя по рассказам, раньше Бирштонас не был таким уютным и современным курортным городом с перспективами на дальнейшее совершенствование.

Я решил обратиться непосредственно к мэру курорта Нийоле ДИРГИНЧЕНЕ (на верхнем снимке слева) с целью узнать, что изменилось в Бирштонасе за время её правления и станет ли город визитной карточкой страны в европейском и даже мировом масштабе.


Бирштонас – наш литовский Баден-Баден

Банно-бассейный комплекс в санатории «Eglė»
­– Госпожа мэр, Вы управляете Бирштонасом с 2007 года, и это уже Ваш третий срок на этом посту. Скорее всего, многое было сделано для города, но хотелось бы узнать, что Вы считаете своей главной заслугой?

– На самом деле, мне сложно назвать какой-то один проект. Я рада, что в целом получилось пробудить город к новой жизни. Например, были отремонтированы старые заброшенные здания. Не во все из них были сделаны государственные инвестиции, в некоторые поступили деньги из частного сектора. К примеру, наша стройка века – стоящий на въезде в город спа-центр «Vytautas». Тридцать лет он стоял заброшенный: казалось, что от этих руин уже не избавиться. Однако теперь мы возвращаем объект к жизни.

Кроме того, конечно же, приведение в порядок всей инфраструктуры: уборка парков и улиц города, посадка цветочных клумб, оборудование специальных мест для более удобной «добычи» минеральной воды всеми желающими. Бирштонас построен на куполе минеральных вод, и то, что нам удалось дать возможность пользоваться ими всем людям, – это, с моей точки зрения, очень серьёзное достижение. Сейчас без проблем можно прийти и попробовать текущую из недр земли минеральную воду, насладиться ею, окунуть руки и, конечно же, дышать этим замечательным минерализованным воздухом.

Возвращаясь к вопросу о старых и заброшенных зданиях, скажу, что в Бирштонасе их было очень много, но мы их стали сдавать в аренду или продавать. Сегодня эти прогнившие, можно сказать, дырявые дома отремонтированы, в них бизнесмены устраивают дома отдыха, виллы.

Скорее всего, это и есть основные дела, которые привлекают всё больше и больше туристов. Очень рада, что после открытия санатория «Eglė» произошёл переломный момент – в Бирштонас стало приезжать больше людей, и нам есть, что им предложить.

– Насколько увеличилось количество туристов за последние годы?

– Могу сказать, что за последний год количество туристов выросло на 40%. Рост мы наблюдаем уже второй год подряд. Летом туристов становится ещё больше. Например, некоторые люди приезжают в Бирштонас на один день или на выходные, чтобы отдохнуть в санатории, подышать свежим воздухом, прокатиться на велосипеде по набережной.

– А кого больше – литовских или иностранных туристов?

– Больше из Литвы, хотя сейчас приезжает немалое количество людей из России, Беларуси – много русскоговорящих туристов. Также приезжают из Латвии, Эстонии и Германии. И если число русскоговорящих туристов, приезжающих в Литву, упало на 40%, то из Германии и других стран их количество повысилось. Так что потеря туристов компенсирована.

Мы понимаем, что на рынке образовалась ниша. Люди хотят получить отдых такого типа, по­этому и едут к нам. Сегодня мы видим, что санатории разрастаются, но они не стоят полупустыми. Потому что общество задумалось о своём здоровье.

– Немаловажный вопрос, который, думаю, назревает из вышесказанного – каким способом удаётся привлечь зарубежных туристов на литовский курорт? Что было сделано в плане набирающего популярность во всём мире территориального брендинга, повышения узнаваемости города?

– Основной акцент мы делаем на том, что наш город – это курорт. Хотя, например, немцы не понимают этого, так как для них курорт связан с больницами. Поэтому для туристов из Германии мы представляем Бирштонас не просто как курорт, а как СПА-курорт, город, созданный для отдыха.

Я посетила много других европейских курортных городов. Прежде чем запускать тот или иной проект, мы смотрим, как он осуществлён в других странах, учимся на чужих ошибках и делаем всё правильно и лучше.

Что касается нашего девиза ­– «Гармония твоей истории», – нам хотелось, чтобы он подошёл для всех наших гостей. Ведь вчерашний день – это уже история. Твоя история. Получился такой философский девиз.

Логотип Бирштонаса состоит из нескольких элементов: изгибов Нямунаса, источника и деревьев, которые соединяются в корону. Доминируют синий и зелёный цвета, которые символизируют природу, жизнь и здоровье – то, что наилучшим способом показывает душу курорта. Все эти элементы и цвета логотипа помогают создать образ живого, уютного и безопасного курорта.

Мы много работали над узнаваемостью Бирштонаса. Например, мы являемся членами европейской СПА-ассоциации ЭСПА, активно сотрудничаем с ней, а также участвуем в различных выставках, где рассказываем о себе. По моему мнению, маркетинговая работа выполняется на достаточно высоком уровне.

В этом году мы заняли первое место по благоприятным условиям для ведения бизнеса. Об этом написано и на нашем сайте, который постоянно обновляется, и в социальных сетях.

Кто-то даже написал, что Бирштонас – литовский Баден-Баден. Я считаю, что это – отличное сравнение.

– Хотелось бы узнать в таком случае о планах развития «литовского Баден-Бадена».

– Для нас важно, чтобы поток туристов не уменьшался, поэтому у нас есть стратегия развития города ­– как использовать оставшиеся свободные площади во благо народа.

Остаётся проблема неиспользуемых зданий, приведение их в порядок. Таких принадлежащих государству зданий осталось совсем мало, поэтому мы их точно отремонтируем в ближайшем будущем. Однако остаётся вопрос: что делать с заброшенными зданиями, принадлежащими частным лицам? Необходимо провести огромную работу, чтобы заставить их привести свою недвижимость в должный вид и начать инвестировать. В совете города мы решили облагать максимальным налогом тех, кто запустил свои недвижимость и земли. Это заставляет таких людей заниматься своей собственностью: либо ремонтировать её, либо искать покупателей, которые готовы инвестировать средства.

И, конечно же, мы ни в коем случае не будем отказываться от звания оздоровительного курорта, мы хотим им остаться. И не просто оздоровительного, а королевского. Мы не хотим забывать нашу богатую историю.

Туристы туристами, а что с местными жителями?

На празднике города мэр Н.Диргинчене угощает гостей пирогом своего приготовления
Перед отъездом мне удалось пообщаться с некоторыми работниками самоуправления, поинтересоваться у них, о каких изменениях в городе, направленных на местных жителей, они могли бы рассказать. Директор администрации самоуправления Валентинас Винцас Ревуцкас отметил изменение отношения населения к местным властям. По его словам, мэр Бирштонаса постоянно встречается с жителями, организовывает опросы об улучшении города, выступает с отчётами о проделанной работе. Важные вопросы, связанные с изменениями в городе, решаются с привлечением мнения жителей.

Не забыли и о проблеме молодёжи. Как и во многих других городах, большое количество молодых людей покидает Бирштонас в поисках счастья в крупных городах и за границей. Мне рассказали о специальном проекте мэра Нийоле Диргинчене, направленном на улучшение репутации города в глазах молодых горожан. Было решено, что раз в год учащиеся местной гимназии могут занять места служащих самоуправления, в том числе и мэра, и под их чутким руководством заниматься управленческими делами. В данный момент наблюдается такая ситуация, что, окончив гимназию, эти абитуриенты поступают в вузы на управленческие специальности и приезжают в родной город с целью прохождения практики. «Такие вещи и сближают нас всех», – радовался господин Ревуцкас.

Вместо эпилога

Приятно дышать чистым морозным воздухом! В Бирштонасе мне встретилось очень мало автомобилей, особенно по сравнению с Вильнюсом и тем более Москвой, так что можно было дышать полной грудью.

До ближайшего автобуса в столицу оставалось полтора часа, и я решил зайти в малюсенькое здание автовокзала Бирштонаса, чтобы не замёрзнуть. Оно оказалось пустым. В голове крутился один и тот же вопрос: «Неужели на некогда королевском курорте действительно так хорошо живётся и отдыхается?»

Из раздумий меня вывела пожилая женщина, которая, как и я, решила не мёрзнуть на улице и зашла внутрь. Чтобы скоротать время ожидания, мы разговорились. Сама она не местная – преподаватель из Каунаса. В Бирштонасе живут её родственники, поэтому она часто бывает в этом городе.

«Лучше стало, конечно, – промолвила моя собеседница и посмотрела в окно автовокзала, будто оценивая город «до» и «после». – Старается мэр сделать лучше. И санатории заработали, и туристов прибавилось. Жаль только, что пьяниц и безработных всё никак не одолеть. Но это проблема во всей Литве, вы же понимаете…» Я лишь молча покивал головой. На прощание женщина сказала: «Одна надежда на вас, молодых. Не надо рассчитывать только на власть, на мэра. Если мы все вместе – и мы, и они – начнём трудиться во благо страны, станет гораздо лучше жить».

Я остался в одиночестве. До автобуса на Вильнюс оставалось чуть больше получаса, и я решил полистать издания, предназначенные для туристов, приезжающих в Бирштонас. На первой же странице я увидел слова, которые засели в моей памяти, побуждая вернуться в этот курортный городок ещё раз: «Бирштонас. Проникает в сердце. Незаметно…»



Вильнюс – Бирштонас

Фотографии предоставлены Бирштонским самоуправлением
Категории: в странах Балтии
Ключевые слова: Бирштонас
статья прочитана 484 раза
добавлена 21 января, 15:30

Комментарии

Авторские права на всю информацию, размещенную на веб-сайте Obzor.lt принадлежат редакции газеты «Обзор» и ЗАО «Flobis». Использование материалов сайта разрешено только с письменного разрешения ЗАО "Flobis". В противном случае любая перепечатка материалов (даже с установленной ссылкой на оригинал) является нарушением и влечет ответственность, предусмотренную законодательством ЛР о защите авторских прав. Газета «Обзор»: новости Литвы.